晨光文具遇到国粹京剧，美得让我不敢相认！
作者丨苏文文（已获授权，转载请联系原作者）
来源丨BigIdea（ID:bigidea88）
提起晨光文具，相信80后、90后、00后之间并不存在代沟。这个几乎伴随着了我们整个学生时代的文具品牌，是几代人的美好记忆。
但最近，晨光文具的一系列跨界动作，却大大颠覆了我们记忆里的文具形象。让人不禁想喊：晨光你个大猪蹄子，你变了，变得让人不认识了。
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晨光文具携手陈漫工作室
演绎生旦净丑京剧style
酷炫的音乐，扮相华丽的京剧演员，时尚个性的现代模特，这传统国粹与新潮时尚的混搭，怎么也让人无法联想到我们认识中的晨光文具。
但是，这段视频就是晨光文具联合时尚界扛把子陈漫，为上新礼盒打造的京剧时尚大片。
老生扮相的诸葛亮，犀利的眼神，演绎“机智如我”的霸气。
风情万种的虞姬，酷劲十足的模特，让柔情和冷漠自由切换。
怒目而视的楚霸王项羽，是净角的豪迈和刚烈。
扮着花脸儿的丑角蒋干，用滑稽的表演带给人欢乐。
这支视频由陈漫工作室倾力打造，用拍大片的方式拍文具，将传统文具和传统京剧相结合，并融入时尚的新鲜创意，突出时代和文化的融合。这次与京剧的跨界创意，让晨光文具脱胎换骨，惊艳无比。
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晨光文具x王佩瑜
明星效应为品牌背书
提起京剧界的明星，相信很多京剧外行，也会脱口而出一个名字——王佩瑜。近几年，瑜老板为了推广京剧文化，让更多人了解并喜欢京剧，经常出现在《奇葩说》《吐槽大会》等综艺节目中，吸引了一大批年轻粉丝，也带动了更多年轻人追捧京剧。
这次，晨光文具以京剧为主题的跨界营销，邀请了瑜老板参与其中，并担任晨光盛世新颜首席文化官，再合适不过。
在这支以瑜老板为主视角的视频里，更是另类演绎出京剧和潮流的花式融合。
同一段《空城计》的唱词，
可以是京剧的婉转悠扬，
也可以是rapper的嘻哈说唱。
唱，自有风韵。
同一种妆容，
可以是京剧演员的意气风发，
也可以彰显都市女性的时尚个性。
美，各有风情。
同一步伐，
是京剧老生虎虎生风的台步，
也是嘻哈男孩跳出的新潮街舞。
炫，各有风景。
视频中，王佩瑜是京剧的代名词，她不仅扮起京剧老生，更是身着现代装走起京剧台步，在电子音乐和嘻哈少年中间毫无违和感。这种花式混搭的风格，极致演绎出晨光文具“流行不设限，经典有新意”的创意，体现出晨光文具融合“经典与流行”的独特理念。
与此同时，晨光还与《时尚芭莎》合作，在王佩瑜的领衔演绎下，拍摄了一组海报大片。在海报中，同样将时尚元素搭配浓墨重彩的京剧扮相，演绎出经典和流行的融合，混搭风与晨光的交融，让人耳目一新。
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作为京剧老生的王佩瑜，她代表着传统的京剧。但是，又因为王佩瑜积极地与综艺节目接轨，推广京剧文化，为京剧带来了流量观众，她又是新潮的明星挂。所以，王佩瑜本身，就代表着传统与潮流的融合，非常完美地契合了晨光的创意理念。请王佩瑜为品牌背书，既能表现晨光打造国粹文化的决心，又可以赢得年轻粉丝的关注支持，真是一举两得。
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打造文创产品
晨光推出中国风国粹礼盒
其实，晨光文具的一系列动作，都是为了推出颜值爆表的国粹礼盒。这一系列礼盒的创意，就来自京剧的“生旦净丑”四大行当，礼盒上的人物分别是每个行当的代表人物：诸葛亮、虞姬、项羽、蒋干。
生礼盒：机智如我
智商爆表的诸葛亮，
用了可以变学霸吗？
旦礼盒：美人在此
粉色系的礼盒和文具，
满满的少女心。
净礼盒：霸王本人
荷尔蒙炸裂的楚霸王，
拥有这样的礼盒，
瞬间会霸王附体有没有？
丑礼盒：丑却温柔
买这个礼盒的人，一定非常可爱。
不过，送朋友也可以哈！
每一个礼盒中，都装有笔记本、钢笔、纸胶带、眼罩、护照夹和金属行李牌六样国粹产品，不仅有文具，还有衍生的出行用品。而且每一个产品，都会根据每个礼盒的京剧人物，进行颜色和图案上的精心设计，每一个礼盒都是定制款。整个看下来，文文简直每个礼盒都被种草了，颜值都太高了。
与此同时，晨光还在礼盒内摄者了有趣的AR技术，只要手机扫描礼盒内的相关图案，就能看到好玩的京剧动画，大大增加了礼盒的社交属性，提高了与用户的互动。
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传统国货x传统文化
跨界营销掀起国潮风
近几年，从百雀羚一直坚持的东方美，到故宫推出的赏心悦目的周边产品，包括这次晨光文具的京剧国粹礼盒，可以看出传统国货品牌开始逐渐注重结合经典传统文化，来打造品牌特色，彰显文化自信。
同时，每一次中国风的品牌营销，都会受到广泛关注和认可。这是因为，充满韵味的东方美和传统美，会给产品赋予典雅庄重的外在审美，给人眼前一亮的新鲜感。不仅如此，品牌在结合传统元素进行创意时，通常会融合新潮的时尚元素，这不仅拉近了现代人和传统的距离，也增添了营销的创意感，更能吸引眼球。
晨光文具这次与京剧结合的营销，就是一次传统国货和传统文化的成功融合。在京剧明星、时尚媒体、创意视频、文创产品的多重映衬下，晨光带给人耳目一新的品牌形象。民族的才是世界的，相信在传统文化的包装加持下，我们的国货可以拥有更强大的品牌竞争力。
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